變革中的經銷商——2021長三角家居新商業峰會：論道家居新生態

時間：2021-04-06 18:00:27 類型：瀏覽量：6240

2021年在幾大家居展的落幕中，大家顯得異常忙碌，企業方向面臨新調整，品牌命運接受新挑戰，產品研發迎來新難題……總之夾雜著疫情的大家居行業，面臨著前所未有的大變局。

在三月的尾巴，我們告別忙碌的身影，那就在四月，迎來家居人的思想季，做一個“思想家”，不急于奔走，也不疲于奔命，也許在百家爭鳴的舞臺，我們有更好的答案。

探索中拋卻家具的枷鎖，帶著“望遠鏡”前行，看更遠的遠方，聽更微觀卻更實用的細節。站在家居生態的角度出發，勾勒家具品牌的小天地，也許會恍然大悟，找到來時路，去往未來家。

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不管是三月的展會，還是近年來的家具產業，我們會發現沒有誰能夠獨善其身。宜家天地，有成千上萬的供應商支撐，小米生態的背后也是強大的供應鏈的選擇和運營。一場疫情也能讓我們深切感受全球化和各種網交織帶給我們的深刻影響，站在家居生態的角度，誠如湖南大學設計藝術學院院長何人可所說，未來家居企業需要用數字化和生態視角去經營自己的企業。是啊，如果在時代的洪流中不能夠時刻走在思想的前沿，那就不會成為引領時代的人，也不會在這個時代有所作為。

即將到來的長三角家居新商業峰會上，我們將匯聚全國地產商代表、設計師代表、經銷商代表，跨界融合，站在時代的舞臺，超越每個所在的領域，暢談家居生態的未來。

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中國成為全球第二大經濟體，離不開中國制造的強大實力，站在時代的新路口，“智造”，將會是中國競爭世界強有力的思想武器。從制造到智造，首先要具備智造思想，這也是發展40多年的家具人要深刻思考的問題。

家具作為朝陽產業，如何在社會經濟深化的時刻轉型升級：不是產品研發，也不是品牌傳播，更不是市場的開拓，而是一個個家居人的思想武裝，如何在這樣的復雜、系統的家具生態中，找到自己的定位。只有從源頭去思考這個問題，才會找到企業的入口、品牌的戰場、產品的出路。

在4月份的長三角家居新商業峰會上，我們邀請到中國內容營銷專家申晨、中國移動營銷之父華紅兵、北京大學社會學博士姜汝祥來為大家剖析家居生態背后的發展邏輯，從內容生產、當代企業困局和品牌發展邏輯等方面，由表及里帶來中國大家居產業的自我剖析和自我認知。

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深圳家具研究開發院院長許柏鳴提出，家具品牌建設需要正本清源，不遵循品牌定位論，而是振聾發聵、真正意義的忠告。

其他暫且不說，每個企業品牌都需要認知自身的品牌邊界。在如今大家居產業蓬勃發展的時候，想要做一些品牌建設很容易，但是如何給自己的品牌定邊界，這個時候顯露出其偉大的意義。有很多品牌看到全屋定制的流行、智能家居的入口、跨界的資源融合……就忽略了品牌都是有邊界的，上述元素只是品牌的具體方法，方法很多，一旦忽略了“正本清源”，那就會失去自身品牌的發展邏輯。小米生態圍繞“家”展開，宜家生態圍繞家的供應鏈展開，慕思圍繞健康睡眠展開，林氏木業沿著互聯網的邏輯經營家居品牌……這個世界充滿“誘惑”，需要的是“正本清源”的決心，還有區分品牌邊界的勇氣，這是每個家具人可以細細品味和思考的問題。

在品牌的探索和復新的路途中，4月的長三角家居新商業峰會上，也有來自行業內外的眾多品牌加入這樣的對話中，聆聽、吸收，我們一起找回那個有初心、知歸途的品牌邏輯。

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從3月展會到萬千產品，能夠記住得寥寥無幾，林氏木業的年輕化、慕思的健康睡眠、夢百合的0壓概念……從中可以發現，有市場的產品漸漸清晰，或者在未來的一段時間里將會成為共同認知：不僅僅是產品研發，更是產品和社會的鏈接程度，會決定產品的壽命和未來。

說得通俗易懂一點，產品的鏈接工作應該在產品研發之前，包括：產品的背景調研、受眾定位、選材分析、流行色彩研究、受眾用戶心智分析……而如今很多品牌本末倒置，完全混淆了品牌和產品的研發邏輯。

產品參展也好，在商場售賣也好，它絕不是高高在上的展示，而是產生鏈接的媒介，在這個過程中越多的鏈接發生，會決定這個產品的銷路與市場。星巴克善于營造這種鏈接的親密度，可以在星巴克辦公、聊天、進行商務活動，總之星巴克把用戶的生活、工作納入到與產品研發同等重要甚至還要更重要的位置，這就是從產品設計驅動到用戶心智驅動的產品思維轉變。

這也許是如今大多數家具產品的新出路和新使命，突破才能有所成長，長三角家居新商業峰會上有來自大商代表、設計師、軟裝設計師、科技企業代表等人共同賦能產品新能量，在產品鏈接中找到未來品牌微觀新入口。

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認知所在的大家居生態，

才能明確企業的微觀方向；

擁有家居人的思想方向，

才會給予品牌一些突破的靈感；

清晰品牌的發展邊界，

才更懂品牌的快速增長方向；

懂得產品的鏈接方式，

才會賦能品牌發展的無限魅力。

這一切都可以在4月的長三角家居新商業峰會上，找到些許答案，不一味奔走，攜思想領跑。2021年4月9日中國家居新商業論壇不見不散。

變革中的經銷商——2021長三角家居新商業峰會

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這是一個交流、共享、開放的智慧平臺；

這是一次迎變、碰撞、共生的思想盛宴；

這是一場真正為家居行業破局謀生的峰會。

作為行業高規模，高價值，高驅動力的峰會盛典，屆時，將會有來自全國各地的10位家居新營銷專家名師，50位知名軟裝設計師，50位權威媒體主編團，100位行業大咖，300位品牌企業代表，800位優秀家居經銷商共襄盛宴，旨在探尋面對當前市場處境，家具經銷商群體如何創新謀求新發展，面對中國家具的傳統特性，家具企業如何在變化不定的市場環境中洞悉行業新動態、解析行業新形勢、探尋行業新未來！

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

2021家居行業

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