林氏木業| 極致產品矩陣SMD正式上線

時間：2021-03-18 03:00:12 類型：瀏覽量：7247

就在今年開春3月初，百度與吉利汽車宣布成立集度汽車有限公司，百度正式以整車制造商身份進軍電動汽車行業。作為互聯網資深大佬，百度造車在數據處理與安全層面擁有明顯優勢，因此百度造車也是勢在必行。不難發現現如今我們處在一個由數據為導向的信息化時代，同時以大數據為前提的智能化，智慧化趨勢激活了中國智能家居市場活力，產業規模超過4500億元。在信息化發展的升級階段，“大數據”正成為經濟社會發展的新一輪驅動力，成為各大企業競相發展及競爭的焦點。

無獨有偶，作為依托互聯網與電商平臺起家的林氏木業，憑借多年的大數據沉淀，在數字化道路上不斷深耕細作。正是由于林氏木業有著龐大精準的大數據庫，因此也十分看重數據的動態流通和有效運用。一方面，產品研發需要及時，多維度把控市場動態，并對競爭對手和用戶進行分析；另一方面，過往資料分散、流程運作等問題影響產品開發效率，數據與立項流程難以形成有效聯動。

為解決以上痛點，歷經多月打磨，林氏木業極致產品矩陣SMD項目正式上線發布。本次項目包括產品情報間和產品作戰室兩部分，價值在于構建全面、敏捷、多維的家具全行業分析平臺，打造在線化、協同化、可延展的產品立項流程體系。通過更高效地運用數字化手段，更精準地洞察市場數據，賦能產研團隊產品創新，再次搶占市場競爭制高點，為品牌構筑護城河。

產品情報間，打通靜態數據矩陣

《孫子兵法》有云“知己知彼，百戰不殆”。商場如戰場，品牌要想產品能夠精準觸達用戶的心智，不光是要對自己的產品有著足夠的了解，還需要隨時掌握市場和競爭對手、競品的各種信息，更要求能收集、分析和研究競爭對手、目標市場的整個狀態。

所以產品情報間為林氏木業在數據維度層面起到了承上啟下的重要作用，據林氏木業信息與數字化中心負責人表示，產品情報間能從產品情報、渠道情報、運營情報、市場情報、用戶口碑情報等方面，將行業數據和競品數據多維度的抓取分析，客觀快速地找到客戶關注的產品和競品，以更好地支撐產品立項落地，提高產品研產的運轉效率、新品面世成功率及精準度，確保林氏木業產品力持續提升、市場領先。

以梳妝臺產品為例，通過產品情報間可以即時性多個維度獲取到梳妝臺/桌類產品的相關信息，比原來人工搜集數據大大地提升了時間效率。如在2020年雙十一期間，該類目市場銷售額僅次于餐桌市場，而林氏木業在此類目的份額還不到6%；在市場細分層面，從風格和價格段上也均有明確的數據參考，例如1500-2000元市場份額位列第三且環比增長高，但林氏在該價格段占有率低于1%，明顯遠低于市場，梳妝臺的原材料看，熱銷材料為橡木等。通過對這些精準的數據分析，從而為梳妝臺/桌品類產品的后期發力提供強有力的論證依據。

通過產品情報間可得出梳妝臺現代簡約風格受用戶歡迎

產品情報間在爆品分析上有著敏銳的洞察力，依舊以梳妝臺為例，通過抓取如小型、迷你等反復出現的關鍵標簽對產品進行細分領域評估，以此聚焦產品鎖定潛在細分市場。不難發現這產品開發的邏輯和網紅飲料品牌元氣森林有著異曲同工之處，通過大數據技術，迅速找準當前年輕人對于飲品的細分需求，從而確定“0糖0脂0卡”定位，通過動態的大數據分析，不斷完善產品開發策略，從而成功塑造白桃味氣泡水這一成熟爆款。同理，未來林氏木業可以結合海量數據全盤分析，快速找準機會點，精準切入潛在細分市場，及時搶占市場份額。

產品作戰室，加速提升產品立項效率

產品情報間為的就是不再依托低效率的人工調研來維護數據，實現數據高效的抓取和即時性的動態共享。而產品作戰室則以打造在線化、協同化、可延展的產品立項流程體系為主。基于產品情報間有了豐富多維的數據沉淀，產品作戰室憑借著作戰大盤，產品駕駛艙，設計駕駛艙，立項評審，設計評審五大功能可以更精準地圍繞細分市場和消費者需求打造新的產品。以產品駕駛艙為例，通過布陣圖可一覽無余地了解到林氏目前各細分市場的產品布局情況，并且系統會自動生成攻防報告，讓產品立項思路更清晰，項目組開發需求更具象和有力；同時借助在線產品立項功能可以實現線上立項評審和產品設計評審。

立項輔助工具：大數據分析，自動歸類

以往雖然線下立項靈活，卻存在重復投入、效率慢、視野、參考范圍局限等難題，無疑全新的產品立項體系上線，為今后每個類目的產品推新加快了速度，其線下立項評審的方法論基本都可以在系統上固化呈現，不僅提高立項評審效率同時也保障產品爆款的精準度。

全鏈條科學管理，持續升級實現項目價值大化

對于極致產品矩陣SMD來說，系統的上線只是開始，更核心的部分在于數據用戶端口的使用和運營，系統只有真正理解和貼近業務場景，才能充分幫助到業務部門，發揮大的價值。此外，林氏木業還將啟動PLM產品研發項目，進一步利用大數據，從項目規劃，產品設計到原材料申購、樣品打樣，全面進行流程路徑的升級和協同。有效縮短其從“制造”到“創造”的進程，便于更快速響應當前市場年輕客群多元化的家居產品消費需求，提升產品技術含量和競爭力。