舒適家居行業(yè)將崛起，市場規(guī)模或超千億

時間：2021-03-15 18:00:17 類型：瀏覽量：6147

人的一生大約有80%以上的時間是在家中度過。近年來, 在高品質生活的需求下, 人們越來越關注家居的舒適與健康。“品質生活”逐步成為終端業(yè)主的剛性需求，整套舒適智能家居解決方案和多元化的選擇成為新的市場趨勢。

什么是舒適家居系統(tǒng)？

所謂舒適家居系統(tǒng)，是人們應用現(xiàn)代先進的科學技術、科研成果和先進的環(huán)保設備，主要采用系統(tǒng)的家居設備集成方案，以環(huán)保節(jié)能的方式，從多方面提高人們生活的舒適程度。在中國，舒適家居是近幾年快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，涵蓋集合了眾多的產(chǎn)品類型，舒適家居的概念在2000年以后被暖通界首次提出，以暖通為主的企業(yè)開始以中央空調、中央供暖、中央新風、中央凈水系統(tǒng)集成銷售的“舒適家居”概念推廣和經(jīng)營，2004年以后“舒適家居”產(chǎn)品又逐步擴展了中央熱水、中央除塵、智能控制系統(tǒng)的產(chǎn)品。在消費升級“大健康理念“的帶動下以及政策的引導下，一個看似沉默、隱蔽的舒適家居市場，正蓄力待發(fā)，迎來千億規(guī)模。

舒適家居的發(fā)展迎合國家政策的要求

中國是世界生產(chǎn)大國，但同時也是能源消耗大國。無論是產(chǎn)業(yè)耗能還是生活耗能，水平遠遠超過世界平均數(shù)。每年全國能耗占世界總能耗1/3. 而全國總能耗中有1/3是建筑能耗。近年來針對這一問題國家也相應出臺了各項政策，如《精裝修政策》、《綠色建筑》、《碳中和》、《綠色高效制冷行動方案》等等。

1、綠色建筑，力爭到2022年，當年城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積占比達到70%，具有推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構的轉型與升級，促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，其對提高社會經(jīng)濟效益發(fā)揮著不容忽視的作用。另外綠色建筑一方面要滿足舒適度的要求，一方面還要節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)才。國家對于綠色建筑的推廣，也將極大的推進中央空調、新風系統(tǒng)等舒適家居中核心產(chǎn)品的發(fā)展。

2、碳中和（Carbon neutrality）是指通過植樹造林、節(jié)能減排等形式，抵消自身產(chǎn)生的二氧化碳排放量，實現(xiàn)二氧化碳“零排放”。在2020年12月18日在北京舉行的中央經(jīng)濟工作會議上，明確將碳中和工作作為2021年重點任務，力爭于2030年前達到峰值，爭取2060年前實現(xiàn)碳中和。這也體現(xiàn)出國家對于節(jié)能減排的重視程度。在這種政策指引下，我們認為將極大的利好空氣源熱泵和地源熱泵、新風系統(tǒng)等產(chǎn)品的推廣，也將極大的推動這些節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品以舒適家居集成的方式得到應用。

舒適家居行業(yè)前景廣闊，年增幅30%以上

舒適家居在中國近幾年快速發(fā)展，但仍處在發(fā)展的初期階段，市場容量遠遠沒有飽和。預計未來每年平均增幅將超過30%，其市場前景非常廣闊，屬于典型的朝陽產(chǎn)業(yè)。

中央空調：中央空調在國外發(fā)展得火熱，據(jù)統(tǒng)計，美國擁有空調的家庭為72%，其中小型中央空調為48%，窗機、分體機為24%。但在我國80%為普通家用空調。近年來全裝修政策持續(xù)推動，中央空調的需求量不斷提升，2020年配置率突破35%。2020年除精裝修政策的帶動外，4月官宣的新基建，也將給中央空調帶來新的機遇。預計未來3到5年內，中央空調整體市場需求平均增幅將超過30%。僅精裝修市場2022年預估將實現(xiàn)規(guī)模近460億元。

新風系統(tǒng)：近年來隨著空氣質量的下降及消費者對環(huán)境意識的加強，新風行業(yè)在國內取得了穩(wěn)定的發(fā)展，并且呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢。不過與發(fā)達國家相比，新風系統(tǒng)已是強制性安裝，普及率95%以上。而我國新風系統(tǒng)普及率還非常低，不到1%。隨著國家政策的引導、品牌的推廣、消費者對健康空氣的關注、校園新風的發(fā)展，將會促進新風的二次普及，迎來新的發(fā)展機遇。未來新風行業(yè)每年會以31.94%左右的年復合增長率快速發(fā)展。預計到2025年新風銷額將實現(xiàn)千億市場規(guī)模。

凈水系統(tǒng)：我國全屋凈水普及率只5%，與歐美發(fā)達國家相比還有很大的差距，面對越來越嚴重的自來水污染、信息越來越透明，并且傳播速度快，人們健康意識增強，凈水行業(yè)需求增長開始步入快車道。預計未來3到5年內，其市場需求平均增幅將超過40%。如果將來中央凈水產(chǎn)值將以每年45%以上的速度增加，5年內凈水系統(tǒng)或將達到千億元的市場規(guī)模。

壁掛爐: 政策對于壁掛爐行業(yè)的發(fā)展影響巨大。自2016年國家推行“煤改氣”政策以來，壁掛爐行業(yè)將迎來歷史性的機遇。根據(jù)相關統(tǒng)計，2017年隨著“煤改氣”政策的落地實施，全年燃氣壁掛爐需求爆發(fā)式增長，是2016年的2倍多，其中增量主要來自于“煤改氣”政策的推動。隨著“煤改氣”工程大規(guī)模實施面臨收官，行業(yè)增速放緩。后煤改氣時代下，蓄力突圍是關鍵。地產(chǎn)精裝修將成為壁掛爐的機會之一，據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：壁掛爐2020年規(guī)模42.0萬套，同比增長25%。

精裝助力舒適家居行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

目前全國涉及到舒適家居行業(yè)范圍的公司有20000家以上，且每年還有很大比例的增加。舒適家居概念正逐漸在市場上得到商家和客戶的認可，像武漢舒適100等一些發(fā)展迅速的公司還得到了資本的青睞。舒適家居的產(chǎn)品除了在家裝市場蓬勃發(fā)展以外，在國家和各地住建委的政策推動下，全裝修、精裝修市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2020年精裝修市場開盤規(guī)模為325萬套，同比下滑僅0.2%，疫情之下與去年市場基本持平，實屬不易。但與之配套的舒適智能部品配套規(guī)模同比增長好于大盤，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。其中智能類產(chǎn)品中智能開關、智能晾衣架、配套規(guī)模均保持高速增長，增幅均近100%。舒適電器類產(chǎn)品空調及熱水器配套規(guī)模同比增幅均跑贏大盤。從產(chǎn)品配置率來看，智能門鎖配置率接近70%，同比增長18個百分點，成為精裝樓盤智能類產(chǎn)品的配套部品。其次是智能坐便器配置率16.4%，同比增長6.2個百分點。舒適電器類產(chǎn)品2020年空調配置率直線上揚首超30%漲至36.7%，同比增長7.1個百分點。

從數(shù)據(jù)層面來看，舒適家居產(chǎn)業(yè)涉及的整機設備銷售額規(guī)模為千億元，規(guī)模大的是冷源端和熱源端的產(chǎn)品。從規(guī)模看，中央空調體量大，大概占據(jù)60%的結構。燃氣壁掛爐與中央空調市場規(guī)模已經(jīng)比較接近，相對來講空氣源熱泵市場規(guī)模就相去甚遠，只有不超過50萬的規(guī)模。

其中接下來本文本次將圍繞重點產(chǎn)品中央空調、新風系統(tǒng)、凈水器、壁掛爐等產(chǎn)品在精裝市場區(qū)域表現(xiàn)來做分析：

中央空調：2020年配套率30.7%，規(guī)模同比增長33.4%。華東配套領先，西北增速高

從區(qū)域發(fā)展趨勢看，華東區(qū)域為配套的主力區(qū)域，占比為64.8%。這與當?shù)亟?jīng)濟基礎雄厚、消費意識領先等因素有直接關系。從增速走勢來看，西北增速較快，同比增長46.5%。主要原因是咸陽市配套規(guī)模同比增長3倍以上，拉高了該的規(guī)模增長。分析認為：西安外溢置業(yè)咸陽，另一方面咸陽2021年期要求新建住宅必須精裝修。這無疑給中央空調帶來了機會。

新風系統(tǒng)：2020年配套率為29.4%，規(guī)模同比增長7.2%。華東配套領先，華北增速高

從區(qū)域發(fā)展趨勢看：華東地區(qū)新風配套規(guī)模大，領銜全國七大區(qū)域。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2020年精裝修市場新風系統(tǒng)在華東地區(qū)的配套規(guī)模達43.1萬套，同比增長13.3%。配套占比45%，遠超全國其他各區(qū)域。從增速走勢來看，華北區(qū)域增速領先其他區(qū)域，同比增長近30%。主要原因是滄州市配套規(guī)模同比增長647%，拉高了該區(qū)域的規(guī)模增長。分析認為：在精裝修政策驅動下，2020年滄州新開精裝規(guī)模同比增長2倍，精裝修滲透率已經(jīng)提升到90%。與之配套的新風系統(tǒng)規(guī)模近9000套，配置率高達73%。

凈水器：2020年配套率為16.1%，規(guī)模同比增長15.3%。華東配套領先，西南增速高

從區(qū)域發(fā)展趨勢看：華東區(qū)域因其處于沿海經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，人口涌入遷入地，房地產(chǎn)市場發(fā)展規(guī)模較大，凈水器的配套規(guī)模相對較高，2020華東區(qū)域以39.2%份額居于首位，其次是華中和華南。從增速來看，西南區(qū)域增速超過65%。主要是昆明、重慶、貴陽同比規(guī)模翻倍增長拉高了整個區(qū)域的規(guī)模。相比傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，凈水器的配套率還比較偏低，未來在精裝修市場的良好發(fā)展帶動下，凈水器工程市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊！?/p>

壁掛爐：2020年配套率為12.9%，規(guī)模同比增長22.7%。華東配套領先，華南、西北增速高

受政策影響較大，各地煤改電積極實施，在新能源方面，推廣熱泵系統(tǒng)、冷熱聯(lián)供等技術應用，擴大地熱能和空氣能來提高綠色建筑發(fā)展。預計未來會給壁掛爐以及空氣源熱泵帶來一波紅利。目前壁掛爐在全國發(fā)展是不均衡的。從區(qū)域發(fā)展趨勢來看：華東地區(qū)為市場主力，配套規(guī)模同比增長22.7%，份額接近70%。從城市級來看，一二線城市優(yōu)勢顯著，份額超9成。

未來趨勢

生活品質提升，應用場景從單品走向集成時代，行業(yè)前景無限

隨著消費升級，人們生活品質的提升，家電的消費趨勢已經(jīng)逐步從基礎需求的滿足，向智能化、一體化方向轉型。在黨的十九大報告將城市健康戰(zhàn)略作為國家基本方針的重要內容。“綠色、健康、智慧”正成為新時代的“中國人居標準，舒適家居產(chǎn)業(yè)必將成為未來住宅相關產(chǎn)業(yè)的一個重要力量，迎來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)：2021年系統(tǒng)方式的舒適家居規(guī)模將超千億。

從未來趨勢上看，舒適家居行業(yè)的主要目標是把 “綠色建筑”“健康建筑”“智慧建筑”“建筑節(jié)能”等國家主要建筑政策，落實到目前行政管理體系沒覆蓋到的既有居住建筑和小型建筑領域。

從廠家角度來看，舒適家居提供高品質的室內環(huán)境，需要將綠色建材、采暖空調、空氣質量、水系統(tǒng)、照明和聲環(huán)境、智能控制等專業(yè)的協(xié)同合作，才能達到綜合要求。因此舒適家居具有整體交付、長期服務、確保效果和優(yōu)化改善等特性，這些特性需要各個廠家不斷創(chuàng)新，以用戶效益為中心，采用移動通訊、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務等新整合工具來實現(xiàn)。

從經(jīng)銷商角度看，舒適家居確實增加了經(jīng)銷商公司的客單價和營業(yè)額。但是舒適家居作為一種系統(tǒng)解決方案，對方案設計、安裝服務的要求越來越高，更應該有意識的從銷售商到服務商的轉變。加強對從業(yè)人員的管理和培訓，提升工程安裝和服務質量的穩(wěn)定和高效，終提升用戶滿意度。

從消費者角度來看，舒適家居營造的室內環(huán)境可以讓人們有更好的睡眠，使人們減輕心理壓力，能產(chǎn)生出更多的創(chuàng)造性思維，恢復自然生理規(guī)律，讓人們更多地感受幸福。而且隨著物質收入的逐漸提升，人們也在追求更高更好的生活品質，相信未來舒適家居也在這樣的機遇下，會得到更進一步的提升和發(fā)展，達到千億規(guī)模。

（文章來源：奧維云網(wǎng)）

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(文章來源：舒適家居侵刪)

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