觀察+ | CIFF(廣州）新亮點釋放出哪些2021年家居行業關鍵信號？

時間：2021-03-15 15:00:08 類型：瀏覽量：8204

根據中國宏觀經濟季度模型預測，2021年我國經濟增長7.8%，第三產業增加值占比繼續提高，固定資產投資、消費增速均大幅回升，居民收入穩定增長。2021年或將迎來市場爆發的一年。

在總體向好的經濟發展態勢下，家居行業該如何抓住機遇乘勢而上？正值3月份，家居行業展會輪番上陣，“行業趨勢風向標”中國家博會（廣州）基于行業的形勢和展會的實際情況，重塑“設計引領、內外循環、全鏈協同”十二字新定位，作為2021年中國家居行業的發展方向和行動綱領。3月的展會以此為藍本，提煉出三大核心新亮點：更高端、前沿的設計；更強大、精準的內銷；更貼心、專業的服務。

本篇將基于2021中國家博會（廣州）的新亮點深入挖掘行業動向的關鍵信號，為家居企業新發展路徑提供參考。

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來源：中國家博會（廣州）

新趨勢——設計成產業新增長極

在第45屆中國家博會（廣州）的基礎上，第47屆的展會持續加大原創設計力度，以更豐富的原創設計元素貫穿民用家具展、辦公環境展、設備配料展三大品牌展：A區展館二樓五個展廳統一打造設計展區，C區飾品家紡展區首次設立15.2軟裝設計館，D區戶外家居展區打造18.1原創設計館，3月28至31日舉辦的辦公環境展重點打造5.2設計潮流館。而且，第二屆CIFF“設計之春”當代中國家具設計展比2020年擴大一倍面積，原創設計品牌規模的進一步擴大……今年中國家博會（廣州）在設計上的用心程度值得一窺。

展會期間的設計活動也呈現出愈加豐富多元的趨勢。除了“設計中”、“三人行”、“大家茶館”、“五四主題區”、“Yuan博物館”、“六校教師作品展”等多個主題展及原創設計論壇，還有廣州在地文化與設計結合的“新消費潮玩展”、換個角度看世界的拾度平行空間“輕松派對”、打造特色兒童空間的“我的爸爸是設計師”、DDS當代家居潮流觀念展等。

實際上，隨著國人消費升級和審美需求提升的變化，人們更關注家居設計、潮流時尚、個性化等情感人文的表達，在進行家居消費時也更看重產品設計表現力，而以上提及的展會「設計」相關活動也更直觀地表現出這一點。

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來源：中國家博會（廣州）

不難看出，在激烈競爭多變的市場下，設計已成為搶占流量的核心競爭力，如何做到設計創新、滿足用戶日益增長的需求，并且以充滿人文關懷的設計產品，進一步觸達新一代消費者，成為每個家居品牌未來都值得深入思考的重要課題。

新格局——國內外市場協同發展

2021年中國家博會（廣州）緊緊圍繞新定位，進一步強化內銷功能，不僅集結了HC28/都匯里、銳馳等全國頭部品牌，還進一步優選喜臨門、雅蘭、慕思等行業知名企業的內銷展品。而且展會現場特別設置新品發布區域，全力配合企業時間安排新品發布活動，積極推動家居企業暢通國內大循環；同時充分發揮外銷貿易功能，通過啟動“CIFF全球合作伙伴”計劃、深化“跨境電商開發計劃”、舉辦國際采購商與展商對接會以及創新傳播內容與傳播形式等多措并舉，持續發力外貿出口，促進國內國際雙循環。

再看當前局勢，一方面，全球疫情下海外市場缺口亟待填補，我國外貿市場正在持續升溫；另一方面，長期看來，我國家具行業仍是內需主導、出口為輔的經濟發展模式，國內龐大的內需市場是家具行業發展的重要支撐。

這也印證了中國家博會“國內外市場協同發展”的應對方針戰略的正確性。展會激發外貿主體走出去、拓展海外市場的積極性的同時，也在鼓勵外貿型家居企業積極轉型探索內銷路徑。

隨著我國促消費、擴內需，國外市場擴大開放發展戰略的持續深化，可以預見的是，大家居行業積極融入國內國際“雙循環”新發展格局的大方向始終不會動搖。新發展格局下，國內循環越順暢，越能形成對全球資源要素的引力場，如何暢通國內大循環，應對全球消費市場的升級變化也將成為家居企業的新挑戰、新機遇。

新方向——加速多元化渠道布局

筆者梳理中特別注意到一點，第47屆中國家博會（廣州）正在發力打破行業圈層壁壘，促進參展企業對接更多新渠道。

具體來看，一是深度拓展CIFF“設”交圈，在全國舉辦“CIFF‘設’交圈?中國行”路演活動等，推動設計師圈層與產業深度融合；二是打造CIFF“經”英圈，通過走訪全國超500家賣場、經銷商路演活動、經銷商逛展攻略等，促進經銷商與參展企業間的交流和對接；三是破壁房地產圈，通過加強對房地產、裝企、政府采購團的組織和邀請，以及“2021全裝修產業領袖論壇”等論壇活動，促進行業上下游資源對接；四是加強新興題材圈層供需對接，加強并優化醫療、養老、學校、智能制造等新興題材觀眾資源，現場舉辦多場采購對接會，促進觀眾資源與品牌的對接。

可以看出，設計渠道、經銷商渠道、地產渠道與新興題材渠道是今年中國家博會（廣州）的重要關注點。事實證明，受上游房地產政策和市場變化的影響，家居行業也逐漸轉變為存量市場，家裝整裝渠道、設計師渠道、地產工程渠道等多元化渠道也因此快速發展。比如，歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部全屋定制企業均已發力拓展整裝家裝渠道，并取得了不錯成效；地產工程業務對索菲亞等頭部上市企業業績增長作出了突出貢獻，江山歐派甚至2020年的9成業務都是來自地產工程領域……

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全屋定制企業2020年度業績預告匯總

結合以上例證，筆者認為可得出兩點結論：

1.單一渠道已不再符合市場整體走勢，渠道多元化成家居產業破局新方向；

2.未來激烈的渠道競爭已不可避免，家居企業的全渠道模式轉型也應被早日提上日程。

新動能——數字化服務持續釋能

第45屆“云看家博會”的成功試水，讓47屆中國家博會（廣州）更加注重為展商提供專業的數字化升級服務，利用數字化“引擎”提升展會服務效果和品質。展會依托抖音、小程序、一直播、官網等平臺，持續深化數字化渠道招商，打造線上線下全方位一體數字化展會服務。

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來源：中國家博會（廣州）

有行業人士稱，在下一個經濟周期，只有數字化企業能夠存活下來。而家居家裝市場通常涉及繁雜冗長的流程，采用數字化方式可以幫助企業優化流程，提高效率，快速制勝市場。

如今，積極推進數字化轉型升級、加速構建數字化營銷能力已成發展大勢，家居企業的數字化變革之路也已如火如荼地開展：居然之家變身數字化時代家裝家居產業服務平臺；九牧打造首個智能電子數字化工廠，實現從生產到營銷的數字化協同；我樂家居實現采購數字化轉型；尚品宅配2020年加大了未來面向整個家居空間數字化能力的投入；金牌廚柜去年5月份成立數字營銷中心，通過數字化營銷體系實現引流、沉淀、交付……

總體看來，數字化技術的多場景應用、以及數字化工具打造的商業模式正在與上下游產業鏈加速融合，不斷為家居行業迎來全新發展契機輸送動能，數字化已是家居行業的必經之路，也會是未來家居企業實現轉型升級的關鍵突破口。

寫在后：

綜上可見，中國家博會（廣州）今年凸顯的新亮點，釋放的其實正是如今家居產業亟須把握的“新趨勢”、“新動能”，中國家博會（廣州）與整個產業已形成深度融合，并通過頂層設計引領行業新動向，實現全產業鏈上下游的精準對接。

行業在不斷變革，企業唯有掌握前沿動向，快速更新迭代，才能任由市場環境風云變幻。面對3月“神仙打架”似的行業展會，家居企業要有選擇性、目的性地參加行業核心大展，更要學會從中把握行業趨勢、找尋設計靈感、開拓市場機會以及充分利用一切學習交流資源，大化利用展會價值，以需求端倒逼產業端迭代，以創新端助力生產端升級，從而實現家居行業新業態的構建。

「觀察+」系中國家博會（廣州）與優居研究院、騰訊家居共同打造家居行業觀察類欄目，旨在通過觀察家居行業市場變化的熱門話題及重要事件，以獨特的視角和精準的分析，解讀家居行業的發展趨勢，共同探尋產業大變革時代的前進路徑。

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(文章來源：優居新媒體侵刪)

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