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金物獎入圍名單公布！引領下一個十年的國貨在這里

時間：2020-12-25 21:00:05 類型：瀏覽量：8401

9月18日，吳曉波老師正式宣布金物獎啟動，他說：“電影界有奧斯卡金像獎，我們希望新國貨領域里也有一個‘奧斯卡’。”

雷小山曾在《山寨中國的終結》一書談論到，過去幾十年，中國工廠已經贏得了生產基本商品這場戰役，那些沒有技術門檻的產品，被稱為“低垂的果實”。而現在，這些果實已經幾乎被采摘完畢，國貨企業想要向價值鏈更高端的位置攀爬，必須進行不斷創新。

隨著生產資料的豐富，基礎技術的進步和對研發的投入、品質的注重，國貨正努力擺脫低質的陰影，一部分國貨甚至已經走上國際舞臺。過去“國潮當道”的三年，概念扎堆、秣馬厲兵，老字號在回潮復興，新品牌也在摩拳擦掌、躍躍欲試。

撕下國貨企業曾經被貼上的“山寨”“廉價”標簽，將是這一次新國貨運動帶來的積極意義。而賦能這些企業好的辦法，是給予它們一個正確而客觀的評價。

截至12月10日報名結束，歷經83天，金物獎主辦方共收到了486家參賽企業的671件參賽產品，906個獎項申報。

經過評委會初選，共有166件產品入圍，這些產品將一起角逐7大獎項，分別為佳設計獎、佳營銷獎、技術創新獎、具潛力獎、概念創新獎、佳人氣獎、受主播喜愛獎。同時我們還設立了金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項。

這些獎項將表彰和獎勵在中國品牌和企業崛起過程中，具備強原創力、創新力、市場回報能力的新國貨產品，以及在推動新國貨運動中具有突出貢獻的代表人物。

整個金物獎評選過程，小巴提煉出七個數據，從金物獎看新國貨發展趨勢，你一定不能錯過。

設計將成為產品競爭的后一厘米

在新國貨企業申報的獎項中，競爭為激烈的是佳設計獎，占比達41.7%。新國貨企業重視產品設計，大的原因在于，產品基本屬性得到滿足后，消費者對產品顏值的要求更高。

同時，不同人的審美標準不同，在產品差異化上具有更大的可操作性。隨著消費品同質化加劇，競爭越發激烈，只有少部分企業能在底層技術上進行顛覆式創新，設計與審美成為了產品競爭的后一厘米。

短視頻營銷亟待發力

佳營銷獎項申報率為10.5%，是所有獎項中申報比例低的一項。

從新國貨企業的渠道布局上看，大部分企業仍側重于傳統電商渠道，77.3%的企業開通了淘寶/天貓店鋪。

但在短視頻引流領域，如抖音小店和快手商鋪等直播引流購買的平臺，新國貨企業的布局明顯不足，占比都大幅低于前者。

新國貨品牌在短視頻時代背景下，仍存在著營銷意識滯后或者營銷資料匱乏的情況，新國貨在營銷的道路上仍有很長的路要走。

細分策略加速食品飲料

與家電家居行業發展

行業分布方面，食品飲料和家電家居是兩個占比大的行業，分別有26.1%和25.2%，合計占比超過半數。

這與兩個行業準入門檻較低、消費需求旺盛、市場容量足夠大等因素相關。行業整體的特點是：產品越來越細分，品類越來越新穎。

以水杯為例，這些品類可能是基于某一場景（如便攜式可折疊旅行電熱水壺），某一功能（茶水分離保溫杯、智能顯溫保溫杯、智能指紋保溫杯），某種生活態度（多功能分體式迷你養生杯），甚至是某種形態（吸管杯、不倒杯）。

新一線城市成為新國貨企業集聚地

地域分布上看，新國貨企業主要集中在一線城市和新一線城市，北上廣深依然備受新國貨公司的青睞，新一線代表城市杭州以13.8%的占比領跑整個榜單，成為了誕生新國貨公司多的城市。

杭州市近幾年的搶人政策、創業扶持政策收到了正面積極的推動效果，更多的創業公司在杭州誕生。此外，憑借著阿里系在杭州的地域優勢，圍繞著電商、直播帶貨等領域的創業在杭州進行得比其他城市更活躍。

2015年是第三次新國貨運動元年

從企業的成立時間分布圖看，2015年之后成立的企業比例超過一半。這一年，供給側改革首次在中央財經領導小組中被提起，也是我們認為的第三次國貨運動的元年。

這里還有一個特別值得注意的現象是，我們都知道，2020年是極不平凡的一年，即便是在這樣一個環境下，也有5%的金物獎報名企業在今年成立。新品牌的出現意味著市場中新機會的出現，也許困難的環境反而“暴露”了一些新的機會給一部分人，危機之中仍有希望。

新國貨企業發展進入快車道

從2018年和2019年企業規模的對比圖中，我們可以看到一個令人欣喜的現象，2019年銷售超過億元的新國貨品牌占比快速提升，發展迅速，整體企業規模也呈上升趨勢，說明新國貨正在被更多人接受，新國貨企業的營收也在穩步增長。

讓企業能賺到錢活下去，才有可能讓一種新的文化、一種新的消費理念逐漸成為主流。我們期盼“億元俱樂部”成員早日成長為巨頭，讓一部分企業先“富”起來，讓一部分產品先“流行”起來，帶動其他產品，帶動新國貨流行起來。

新國貨投資領域仍是一片藍海

2020年，資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新國貨企業的上市。但在更廣泛的創業領域，新國貨投資仍是一片藍海。

金物獎報名企業融資數據顯示，仍有86%新國貨企業未得到資本青睞，也就意味著這些企業還未進行種子輪融資。

資本的介入并不僅僅意味著錢的到位，還會帶來人、技術等的資源，這86%的企業從創立開始便是“一個人”在戰斗。而在已獲得融資的企業里，獲得A輪融資的占比多，達41.9%，其次是天使輪的37.1%，并且有3.2%的企業已經上市，還有1.6%的新國貨企業正在謀求IPO。

了解完這七個趨勢，你是不是也和小巴一樣發現了一些新國貨的共同點？發現新國貨，助力新國貨，人人都是新國貨的推薦官，或許下一個投融界眼中的國貨之光，就在你我身邊~

金物獎臺前，是時代的趨勢和光芒；金物獎背后，是一個個帶有生命力的產品，見證這些產品的，是一個個對品質不懈追求的人。我們邀請了51位評委，作為金物獎的“活標尺”，為一個個好產品打分，給出切實的依據。

在本次報名的671件產品中，讓金物獎全國評審、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏印象深刻的是一把椅子，他評價：“它跟上了現代的生活方式，設計上有現代感，并且具有話題性，一眼看過去不平凡，有堅持。

夏逸文化傳播有限公司總經理黃偉在評審產品設計的時候，更看重“設計的創造力”：“我們國內設計的原創性缺乏，過度依賴前人經驗。此次有幾件為數不多的產品嘗試顛覆性設計，比如有一款手表的精密機械設計就很有亮點突破。”

在評審團的專業評審前，我們還引入了一道企業“體檢”。為保證公平公正，金物獎新國貨創新大賽體檢報告分析結果主要依據“新國貨1000”指數模型。

該指數模型由890新商學與復旦大學管理學院共同開發，與第三方數據機構（如淘寶直播、京東大數據究院、龍信數據研究院、清博大數據、面朝科技、解數咨詢）等合作，通過采集參賽企業的工商、電商、輿情、投資等維度數據，進行大數據分析，評估其在同行業中的相對競爭力。入圍的166件產品，每一個背后都是人和產品耕耘的結果。