瘋狂的掃地機器人還能繼續“瘋”下去嗎？

時間：2020-12-23 03:00:03 類型：瀏覽量：8505

“去年年底從這離職時(股價)才19塊多，難道是我阻礙了公司的發展嗎?”在科沃斯(603486)股吧留言區，網友“宛州丨江子安”調侃道。行進到2020年12月，科沃斯股價高點接近73元，相比1年前，股價翻了3倍有余。無獨有偶，小米生態鏈企業石頭科技股價一度進逼900元，被網友昵稱作“科技股茅臺”。兩公司股價大漲的背后推手均是旗下主打產品——掃地機器人。

　　瘋狂的掃地機器人

　　10月23日，科沃斯發布前三季度財報，報告顯示1-3季度，公司實現營收41.4億元，同比增長20%，實現歸母凈利潤2.5億元，同比大增147%。其中第三季度實現營收17.4億元，同比增長71%，當季歸母凈利潤1.2億元。2020年，科沃斯旗艦線T8系列在避障、拖地等方面做了迭代，投入市場后口碑良好。在疫情激發的健康思潮和公司營銷助推下，從6月起，科沃斯線上銷售增速不斷放量;7-9月，其線上銷售額分別同比增長35%，52%和51%;雙11期間，科沃斯全渠道銷售額突破10.4億元。

　　除了國內市場，掃地機器人外銷出口也迎來大爆發。資料顯示，自2019年美國對中國進口掃地機器人等家電產品征收關稅后，關稅壓力向銷售端傳導，國內機器人企業訂單承壓，而當年科沃斯掃地機出口收入也出現一定程度下滑。但受疫情影響，今年三季度，美國取消了包括掃地機器人在內的部分產品關稅，國外市場需求井噴，疊加電商等新渠道的拓展，科沃斯海外收入快速反彈。

　　而石頭科技的前三季報顯示，公司1-9月實現營收29.80億元，同比減少1.66%;但公司實現歸母凈利潤8.99億元，同比增長54.49%。其中，公司第三季度實現營收12.04億元，同比增長33.03%，歸母凈利潤4.39億元，同比增長123.26%。

　　廣發證券研究認為，目前我國掃地機器人滲透率較低，據先關數據顯示，沿海地區家庭滲透率剛超5%，內陸地區滲透率僅在0.4%左右，相較食品制備小家電、傳統吸塵器等產品而言，滲透率仍較低。近年來，我國掃地機器人呈快速增長態勢，從2014到2018年，行業增長率均維持在30%以上，2018年同比增長更是超過50%。2019年，受內外部環境因素制約，行業增速出現放緩跡象;但到今年，行業不僅修復了去年的頹勢，更迎來需求井噴。據央視財經“掃地機器人市場調查”報道顯示，上半年我國包括掃地機器人在內的吸塵器類家電零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%;進入下半年，很多掃地機器人代工廠更是訂單量暴增，以專注掃地機器人代工業務的長虹格蘭博為例，公司負責人表示，由于內外銷雙旺，造成生產線員工不夠用，以至于管理人員開始下車間“馳援”。

　　鯊客掃地機器人產品負責人曾向中國家電網提到，中國市場對掃地機器人認同度更高，作為“懶人經濟”的一環，掃地機器人在中國的需求量有“后發先至”的態勢，需求量遠高于世界其他地區。據歐睿國際數據顯示，2019年中國市場掃地機器人零售量543萬臺，遠超美國的274萬臺和西歐的238萬臺，掃地機器人在國內的發展態勢已經遠超行業當初預期。科沃斯掃地機器人相關負責人表示，今年掃地機器人品類迎來大幅增長，除了疫情催化外，行業整體的技術和產品創新帶來功能體驗的極大提升，是該品類爆發的根本原因，“掃地機器人從導航系統、避障系統到清潔系統的全面升級，讓產品變得更好用，真正實現了解放用戶雙手。”該負責人還提到，掃地機器人行業直接受益于國內的消費升級大趨勢，“現在，大家的消費觀念在轉變，尤其是年輕消費者，對此類家用服務機器人產品接受度越來越高，它不僅是‘懶人經濟’的概念，實際也是消費升級概念，可以說中國消費者對品質生活追求變得越來越普遍，愿意花錢購買讓生活更輕松、更便捷的產品。”

　　廣發證券觀點認為，長期視角下，掃地機器人在中國家庭的滲透率提升確定性較強;不過作為非剛需、可選性消費品，掃地機器人行業具備典型的產品驅動需求特征，因而短期內滲透率能否大幅提升還要看產品創新能否觸及用戶痛點。此外，由于該行業技術迭代路徑尚未成熟，行業內的品牌格局還存在一定變數，品牌短期內的份額消長會較大地依賴于企業創新驅動力。

　　風口降臨 “研值”提升

　　阿里消費大數據提到，掃地機器人正在成為中國“他經濟”的新寵;據悉，在OECD對29個主要成員國男性分擔家務時間的調查中，中國男性每天花在照顧家人、購物和家務活上的時間為91分鐘，具體到日常家務約48分鐘，排名倒數第五。而掃地機器人的出現，可以幫他們打掃房間，滿足了男性不愿打掃衛生的想法。據京東數據研究院研究顯示，青年男性更喜歡購買高科技產品，除了手機、電腦、Apple Watch等大行其道外，像掃地機器人這樣的智能設備也受到男性青睞——他們普遍不愛干家務，對高科技產品好奇心又較重，掃地機器人即滿足好奇心，又可討好另一半，這種消費理性不過。

　　不過，已購消費者對該產品的評價也呈分化態勢。一類消費者極依賴該產品，使用頻率較高;一類因遭遇種種使用過程中的痛點，產品處于閑置狀態。微博用戶“@zilong520”表示，“好用，家里天天用，還給爸媽家里也買了……并推薦朋友們買起來，每天定時自動清掃”;網友“@小王子專列”表示，“超級好用!媽媽輕松好多，推薦給朋友也覺得很好用，不過地上一定不要留奇奇怪怪的東西，不然容易卡住”;網友“@諾言仁”表示，“不好用，買了用幾次就閑置了”;網友“@榨菜企鵝”表示，“挺好玩的，但買回來沒用過幾次，因為總是鉆床底下出不來。”

　　路徑規劃“智障”，APP連接不通暢，被家具、電線卡殼，無法越過較小的高低落差，找不到充電樁，“懟”地面擺放的物品，在光線較暗處無法工作等，是部分已購消費者對掃地機器人使用中的“吐槽”。

　　鯊客方面認為，目前掃地機器人技術還在通往成熟的探索中，在首批部分用戶的使用過程中，產品的確或多或少存在“槽點”，“批購買掃地機人的消費者多是將其視作一種高科技玩具;第二批用戶則已經意識到，該產品可以作為家庭清潔的有效補充，以降低大掃除的頻率。消費者對掃地機器人的功能預期有一個向中間靠攏的動態過程。”據悉，目前全球90%左右的掃地機器人研發制造集中在中國，全球掃地機器人技術也在看向中國。

　　科沃斯方面表示，先代用戶提到的種種問題，其實主要涉及掃地機器人的導航規劃能力和避障能力，近年來針對這些“槽點”，行業在技術上做了很大提升，“以科沃斯地寶T8系列，我們采用了dToF激光雷達技術，大幅度提升了產品建圖導航的能力，可有效解決路徑規劃‘傻瓜’的問題，且不受光線條件影響;再如避障方面，我們采取了3D結構光技術和人工智能視覺識別兩種方案，3D結構光技術，可實現毫米級避障，主要解決產品易卡困的痛點;而人工智能視覺識別，則可通過前端攝像頭識別障礙物并做出避障決策，如拖鞋、電源線、U型椅。”他指出，導航、避障和清潔是掃地機器人核心的功能和技術點，決定了掃地機器人整體的使用體驗。此外，針對消費者不愿拖地的消費需求，科沃斯推出的掃拖一體機器人，也較受歡迎。“總體而言，相比先代產品，現在市場上的掃地機器人體驗有了極大提升。”

　　廣闊的市場前景也吸引了眾多玩家進入，除了傳統優勢企業科沃斯、石頭科技等以外，戴森、鯊客、萊克等傳統手持吸塵器企業，海爾、美的、惠而浦等傳統家電企業，三星、榮耀、聯想、360等科技巨頭也在增加掃地機器人市場布局。以美的為例，其掃地機器人業務相關負責人就對媒體透露，2020年公司掃地機器人銷量預計為2019年的兩倍，目前集團內已經成立了掃地機器人業務獨立子公司。

　　方正證券預判，結合當前行業需求與技術發展，他們預計掃地機器人行業滲透率將隨產品完善加速提升，保守估計全球核心市場掃地機器人保有量可達1億臺，為2019年保有量的3.3倍。

（來源：中國家居網）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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