第12屆紅頂獎：向未來，不一樣

時間：2020-12-15 00:00:17 類型：瀏覽量：8849

2020年12月16日，第12屆中國高端家電及消費電子紅頂獎頒獎盛典即將在京隆重舉行，作為中國家電行業殿堂級年度頒獎典禮，紅頂獎與時代同行，不斷刷新著自身的價值內涵與內容呈現方式。經歷過2020的淬煉，中國家電行業滿懷期待迎接“十四五”新開官;紅頂獎也將與行業攜手共進，開啟新十年的序章!

家電與藝術對話

“紅頂獎要由‘中國家電品質消費推動者’向‘中國家電品質生活引領者’轉變，這是我們全新的定位思路，”作為紅頂獎組委會負責人，呂盛華用一句話概述了紅頂獎未來的“導航方向”。“以前紅頂獎主要關注家電和消費電子產品的科技創新走向;未來，除了繼續關注這一方面，我們還將關注消費趨勢的變化，消費者目光所指，將是我們的觸點所及。”

紅頂獎做出定位調整的論據來自于對我們所處社會宏觀、微觀環境的洞察。科技發展正在推動時代的深層變革，而具體到家電與消費電子行業，我們正在由增量時代轉入存量時代，企業競爭力的核心從產能、銷量、規模化轉向品質、科技、創新創造;市場激烈競爭與品牌的固化、分化同步上映。而這也帶來品牌營銷方式的改變，如何在同質化市場中尋求差異化，如何在消費覺醒時代給予用戶“超驗”式的感受，如何構建同用戶心理心智的共鳴，成為行業和企業的必考題。

面對時代開出的試卷，紅頂獎希望在摸索中找到一個完美答案，而改變將發生于此次第12屆頒獎盛典;改變的步，將從直觀的獲獎產品展陳呈現方式上體現。

今年，紅頂獎聯合浮云藝術、清華美院等創意機構，打造了一臺“不一樣”的創意呈現。作為本次獲獎家電產品展陳方式的策劃方，浮云藝術創始人兼CEO方明為我們透露了他的“腦洞空間。” 他提到，本次紅頂獎獲獎產品的主題為“美美與共，遇鑒生活”，主旨是獲獎產品與藝術的跨界“對話”。　　

方明認為，“無論藝術還是家電，無論IP還是品牌，都代表了當前審美紅利時代人們對美好生活的期待，和對生活品質提升的訴求。產品與展陳的審美升級契合了這一訴求，也成為此次創意的出發點。”

他提到，家電作為剛需產品，過去更關注規模、銷售，近年來提升到對品牌、科技、創新等追求上，但終他們要落在生活場景的體驗感上。隨著存量時代來臨，家電的設計之美，造型之美，色彩之美開始承載家電品牌的價值觀傳達，家電企業與消費人群的觀念匹配，產品與家居場景相契合等附加任務，這種內在驅動加速了產品功能性與藝術鑒賞性的跨界融合。

在他看來，家電本身也是一副作品，一副由設計師、工程師和科技進步凝結而成的作品;而藝術本身也強調創新創造，兩者在審美的價值內涵上是共通的。此次展陳，通過家電與藝術的碰撞，將帶給觀賞者更深刻的視覺與心靈震撼，同時對于獲獎產品的品牌傳播力、影響力也大有裨益，“因為，藝術的介入可以更加烘托出產品品質之美，并向消費者傳達生活中可‘遇見’的期待，是視覺美好度的升華，而感官的外延往往闡述的是產品內涵。”

方明提到，此次紅頂獎獲獎展品呈現將從時空、審美和創新三方面與藝術對話。“我們將獲獎產品視為一幅作品，自然要為它帶來美術館級的陳列展現。同時，家電雖然是生活的一部分，但我們沒有復原純家庭場景，而是在藝術氛圍中融入了部分家居要素進行混搭，以實現視覺和感官的代入，但結合美術館級的表達，會給參觀者留下更富于暢想的空間;此外，整個展廳還將彌漫音樂元素，形成‘流毯式’的結構感，傳遞‘美美與共’的主題理念。”　　

“作為一場發于過去、立足現在、展望未來的盛會，我們為紅頂獎產品構建了一個時空跨越的時間脈絡。在追憶過去的打造上，我們選取了代表中國傳統審美哲學巔峰的明代古董家具，與代表現在的家電產品形成場景鏈接;而生活在進步，產業在發展，我們用數字藝術致敬未來。三位一體，實現了用藝術和審美勾連起過去、現在、未來。“洞見趨勢和未來除了展陳方式外，第12屆紅頂獎還將與瑞麗合作，增加時尚與科技的融合。呂盛華認為，我們處在一個追求新潮、個性解放的時代，同時也是追求目光聚焦與流量的時代，這些特質在快消品與時尚圈中體現的淋漓盡致。而家電的傳統營銷方式正在被打破，從“大而泛”向“小而精”轉變。打造品牌個性，增強用戶粉絲聚集，領到“任務卡”的家電行業必須不斷嘗試擁新、破圈，科技、音樂、藝術、時尚，各種元素的混搭與疊加，帶來更精準，更有人情味的深度品牌植入和內容傳播，實現了從公域流量向私域流量的全鏈路消費體驗提升。

而瑞麗，走在時尚圈的前沿;通過與瑞麗的合作，將有眾多藝人、紅人、模特參與到紅頂獎的傳播中，他們更容易觸及年輕社群，可以幫助紅頂獎觸達更廣泛的分眾，尤其是對品牌忠誠度不高、對個性要求很高的95、00后人群，引導紅頂獎的品質消費理念與高質量產品，更多與年輕一代產生觸碰。　　

北京《瑞麗》雜志社有限公司董事長陳業進非常看好與紅頂獎的此次合作，并認為這會帶來1+1>2的效果。他提到，今年正值瑞麗創刊25周年，作為中國極具影響力的時尚媒體，瑞麗秉承實用的時尚主義，為全國人民提供了時尚的潮流趨勢。而家電是人們日常生活中不可或缺的必需品，隨著生活水平提升，大眾對家電品質化、藝術化和時尚化方面有了更高追求。瑞麗作為時尚潮流引領者，不僅影響著人民在服飾美容等領域的時尚潮流，也希望將對審美的追求滲透到家電領域，助力中國居民居家生活品質的整體提升。而紅頂獎長久以來致力于推動中國高端家電和消費電子產業發展，雙方在各自的專業領域具有很高的權威性以及契合性。

此次，瑞麗作為紅頂獎獨家時尚戰略合作伙伴參與其中，將在頒獎盛典上與中國家電網聯合發布《2021年中國家電市場流行色趨勢》，瑞麗旗下模特也將以走秀的形式參與趨勢發布，同時瑞麗會邀請藝人、紅人參與到活動中，幫助紅頂獎觸達更多消費人群。

此外，在本屆紅頂獎演講內容設置上，除了傳統挑大梁的經濟環境和貿易趨勢講演外，本屆盛典還邀請來中國科學院國家天文臺的研究員，帶領大家“哈勃”一下“從月球到火星”的距離。呂盛華認為，未知世界的探索是對紅頂獎的一種隱喻，代表著行業認知邊界的不斷拓展，通過這些生動的形式，希望為與會者的產業思路和日常生活帶來啟發性思索，既要低頭看路，又要抬頭看天。“嫦娥五號將帶回月壤，科技進步背后是我們想象空間的拓展，有一天甚至可能會影響到我們普通人的生活。仰望星空，是我們在尋求前瞻性的引導，而紅頂獎則希望成為家電與消費電子產業的探索者，以前瞻性和引領性，為產業深化改革作出貢獻。”　

近年來，紅頂獎的“破圈”之旅不斷深化，包括永達傳媒、萬達體育、迪岸傳媒、影之寶、新潮傳媒、豆果美食、金鷹傳媒、各資訊平臺在內的朋友圈不斷擴展。而紅頂獎也成為家電與消費電子產業中ICON一般的存在。

“未來是IP化運營時代，家電品牌需要IP化、符號化，以便被消費者更容易地認知，建立牢固的忠誠度與美譽度，提升傳播穿透力。”呂盛華說，“同理，紅頂獎本身也是一項‘品牌資產’，需要突破邊界，重構IP，才能進一步提升獎項的影響力和號召力。未來，紅頂獎會通過與品牌方、傳播端的合作，以更多元、更生動的活動形式觸達更廣泛人群，提升獎項及獲獎產品在人群中的認知與辨識度。從本屆紅頂獎起，我們計劃推動各企業的獲獎產品在銷售端更廣泛使用‘紅頂獎’標識，讓該獎項成為消費者選購高端、品質產品的可信賴符號。“2020，涅槃之年，國家如是，行業如是，紅頂獎亦如是。

（來源：中國家電網）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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