見證美的形成，權威媒體走進我樂家居探索顏值設計

時間：2020-12-01 06:01:12 類型：瀏覽量：8549

我樂家居

十大品牌
明星代言
產品齊全
特色工藝
特色專利

企業名稱：南京卓樂銷售管理有限公司

總部地址：江蘇省南京市將軍大道166號

11月25日，以“發現家的美好，見證美的形成”為主題的我樂家居顏值探索媒體品鑒會在江蘇南京隆重啟幕。我樂家居總經理汪春俊及二十余家權威主流媒體蒞臨現場，共同見證我樂家居原創設計如何從概念到產品誕生，新的產品設計以及我樂家居未來戰略規劃，發現家的美好。

見證美十五年堅持原創專利設計

2005年我樂家居承載著董事長和團隊對廚房的共同夢想誕生。我樂專注于研究和開發符合中國廚房生活習慣的產品，希望每個家庭都能享受廚房生活。2015年，我樂將設計從廚房延伸到客廳、臥室、書房、陽臺等空間，正式進軍全屋定制領域。2017年6月16日，我樂家居正式在上海證券交易所A股主板上市（股票代碼：603326），開啟全新的資本化先進運營模式。自品牌創立以來，不斷把美麗、時尚的家居設計帶給消費者，致力于為每一個對家居有著高品位、高要求的家庭，帶來兼具時尚與品質的高端整體廚柜和全屋定制家具產品。

在此次顏值探索品鑒會上，我樂家居以設計之美+智造之美為主線，向眾多主流媒體及到訪者透明化展示，我樂家居從產品原創設計到智能化生產的全流程。清晰詮釋我樂家居是如何將“設計讓家更美，設計讓美不同”的品牌理念從創建到實現，成就每一個中國家庭對家的一切美好想象。

當天，顏值探索品鑒團先來到我樂家居南京旗艦店參觀，全新的店態設計、前沿時尚的產品展示以及高端化的服務形象直面呈現在眾人面前，隨后到訪我樂家居2025智造工廠及南京總部，見證我樂家居是如何將原創設計進行智能化工業生產，并將好的產品帶進千家萬戶。后，我樂家居總經理汪春俊、我樂家居加盟事業部總經理徐濤、我樂家居財務管理中心總監黃寧泉與品鑒團媒體成員進行親切會談，深入交流我樂家居未來的發展。

(圖：我樂家居9.6代店)

設計美百余人設計團隊打造“差異化”

“差異化”品牌戰略就是我樂家居制勝的核心要訣。品鑒之旅來到我樂家居南京旗艦店，多款產品因其高顏值吸引眾人目光。隨后，工作人員也展示出新產品設計，讓家居設計之美的概念淋漓表達。

如今市場上品牌、產品同質化現象嚴重，面對定制行業激烈的競爭態勢，我樂家居卻走出了不一樣的道路，以“差異化”成就破局之道。我樂家居充分定義了“定制家居外觀消費為屬性”的觀點，大力提升產品研發水平，用心做產品設計，打造出一條“差異化、高顏值、高毛利”的產品路線，從同行里脫穎而出。不僅在內部擁有百名國內頂尖設計師團隊為我樂的時尚定制家具產品賦能，更是通過與國際設計團隊的深度合作，原創設計輸出具有時尚前沿思潮引領中國行業的設計風尚。

我樂家居從首創專利中柜系統，一體化功能集成實現高效廚房體驗，到首套集成智能燈光系統的整體廚柜，再到獨家暗波光水紋花色的全屋定制家具，在產品的顏色、外形、設計寓意、選材用料方面持續輸出差異化，平均每年申請和取得專利數多達五十項。

（圖：媒體品鑒團參觀我樂家居展廳）

智造美 2025智造工廠充滿科技感

如果說“差異化”設計師我樂家居制勝武器，那工廠實力則是我樂家居實現飛躍的基礎。品鑒團一來到我樂家居2025智造工廠就感受到這里的“霸氣側漏”，展現出我樂家居的雄厚硬實力，全自動化柔性生產線仿佛跨越未來時代，帶來滿滿的科技感。

目前，我樂家居擁有江寧、溧水兩大生產基地，總部位于南京江寧經濟開發區，占地面積9萬平方米，是一個集“信息化、高速化、智能化、立體化”——五化一體的生產基地。現已投產的溧水2025智造基地，工廠整體占地300畝（31萬㎡），截至目前已建成11萬平米的生產車間，引進的全自動化柔性生產線可以高效智能的方式實現規模化定制，95%以上的設備為智能制造設備，讓經銷商從產品誕生的那一刻起開始搶跑，充分滿足經銷商的供貨需求，滿足消費者的家居定制夢。

（圖：我樂家居工廠）

經營美斬獲凈利增速“第七冠”

媒體品鑒活動后，我樂家居高管團與媒體團深度交流，“揭秘”了公司今年在營銷、品牌、渠道、產品、供應鏈等方面的各項動銷。

新零售探索上，創新應變市場。針對今年特殊的“宅家”經濟，我樂家居引入火爆的直播帶貨模式，前三季度直播場次約150場。10月31日，知名女星高圓圓空降我樂家居直播間，更是刷新了淘寶直播新紀錄，奪得天貓雙11活力裝修榜、家裝行業直播間點贊數、觀看次數、平均觀看時長、直播間瀏覽次數、成交單數、成交金額七項名，實時觀看人次超過210萬，鎖定預估成交額超1億，終推動我樂家居“雙十一”營銷期電商預估銷售額超2.1億元。

（圖：媒體品鑒團與我樂家居總經理及高管交流）

品牌塑造上，持續聚焦高端制勝的品牌升級戰略。全面升級品牌終端門店的視覺形象的同時，拓展線下線上媒體宣傳矩陣。此外，我樂家居逆市高曝光，將全新品牌廣告大舉霸屏南京、上海、北京、濟南、石家莊等全國多地的高速路段、高鐵站、機場、商場影城等人流密集區域。在具有明顯辨識度的國民女神高圓圓新形象的強勢加持下，“設計，讓家更美”的品牌，再次深入用戶眼簾，全方位驅動品牌形象向中高端塑造區隔。

渠道建設上，堅持向深突破。繼續優化店面分布結構，鼓勵經銷商多開混合店、全屋專賣店，向“高質、高效”要發展；同時，實施“我樂家居領航計劃”打造6A代理商培訓體系，與紅星美凱龍達成戰略合作共享優質資源，多維度深度賦能終端營運；大宗業務方面，持續擴大與恒大、融創、金茂、華夏幸福、金科等國內大型地產公司的合作體量，前三季度我樂家居大宗業務收入同比增長了65.12%。

產品策略上，跨品類經營，打造爆款群。年初開始，深化與方太集團的戰略合作，共墾高端櫥柜廚電一體化的廚房經濟新模式；2月份，首度推出護墻板新品類，為中高端用戶提供了五星級酒店式的墻面選擇；5月，業內率先聯袂全球頂級寢具品牌絲漣（sealy），推出“買我樂,送美國絲漣”的跨界營銷；9月，升級無醛添加“樂芯板”，滿足用戶對環保健康家具的訴求；11月初，一口氣同步上市了INGREECE格睿系列、羅莎·羅曼系列、巴塞爾系列全屋產品和璞真系列、洛亞系列定制廚柜產品5大新品，與莫蘭迪、星云、萊奧、至尚、容悅、巴斯蒂昂等拳頭系列組成產品矩陣，引領家居設計典范。

多措并舉之下，直接支撐了公司整體業績的穩健增長。

根據三季度報告披露，2020年1-9月，我樂家居營業收入增長7.97%至9.99億元，凈利潤增長24.15%至1.22億元，是一家凈利潤增速超過20%的企業，并已經連續第7個季度成為定制家居行業上市公司中的凈利增速冠軍，折射出企業強勁的可持續盈利能力。再往前推演，我樂家居近三財年營業收入、凈利潤的年均復合增長率分別達20%和24%，遠高于泛家居同行平均水平。

分業務看來，前三季度，我樂家居全屋定制業務的營收增長8.16%至4.49億元，占比45%，全屋專賣店凈增55家至587家，成為公司繼整體廚柜業務后業績增長的重要新引擎。

對于公司未來幾年的發展，我樂家居總經理汪春俊表示，“在整體廚柜和全屋定制這兩塊主營業務上，至少還有三四倍的增長空間。”畢竟，從行業上看，國內定制家居行業在家具中的滲透率不到30%，離美韓等發達國家60%-70%的高滲透率，天花板尚遠。