只管撒野，名創優品

時間：2020-11-26 00:00:04 類型：瀏覽量：4543

11月15日-17日，名創優品"釋放天性"展館亮相第27屆中國國際廣告節青春好物節，由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團承辦的第27屆中國國際廣告節在福建廈門國際會展中心隆重舉行。

名創優品"釋放天性"展館外側圖

新生代消費群體喜歡的不僅是產品的高顏值，更是產品所帶來的生活情景。名創優品"釋放天性"展館圍繞品牌理念"只管撒野"，并設置四個主題專區："只管微笑，遠離煩惱"、"只管戰斗，不計成敗"、"只管探索，發現驚喜"、"只管嘗試，無懼壓力"，將各款平價好物融入了青春創意場景，既貼合年輕人個性化需求，同時讓青春氣息與品牌特性融為一體。

名創優品"釋放天性"展館吸引很多年輕群體駐足

"只管微笑"主題區邀請到了名創優品UOU零食天團坐鎮，現場微博打卡"釋放天性"展館，即可在"只管微笑"區獲取一份UOU零食。為釋放年輕群體的壓力，名創優品展館特別設置了"只管戰斗"主題區，包含了"去你de煩惱"墻和壓力釋放墻。現場可以在"去你de煩惱"墻寫上內心的煩惱，再到壓力釋放墻盡情釋放心中的壓力，為負面情緒尋找一個發泄的出口。

成功打卡的用戶可在"只管微笑"主題區領取零食一份

"去你de煩惱"墻上貼滿了年輕群體寫下的煩惱

"只管探索"主題區將名創優品各大品類好物打造成盲盒形式，粉色盒子里裝著各款深受年輕消費者喜歡的產品，如眼罩、鑰匙扣、數據線、手機支架、行李牌、餐具、杯子、收納袋等等。現場在"只管戰斗"主題區成功挑戰自己的，即可獲得一次在"只管探索"主題區開啟盲盒的機會。

名創優品將盲盒作為全新戰略品類，依靠強大IP資源，開發了諸多系列的平價盲盒，如迪士尼、三麗鷗、長草顏團子等

16-35歲的年輕人是名創優品的核心用戶群。一直以來，名創優品堅持洞察年輕群體的情感和需求，通過更多渠道更多樣化的方法跟年輕用戶溝通，從而研發出能夠滿足年輕用戶需求的產品。2020年，為進一步了解大學生的需求，名創優品正式成為中國大學生廣告藝術節學院獎命題合作伙伴。

2020年，名創優品升級品牌含義，于5月16日推出全新的品牌口號"只管撒野，名創優品"。11月6日，名創優品推出了品牌視頻《釋放天性，只管撒野》，采用孩子的獨特視角詮釋"每一個成年人的身體里，都住著一個不想長大的孩子"以及"不管壓力有多大，我們都可以選擇回到孩童時期般釋放自己的天性，任性撒野，尋找回專屬于自己的快樂。"

作為"年輕人都愛逛"的生活好物集合店，名創優品擁有涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護膚洗護、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11大品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。其中零食、盲盒、生活用品諸如洗臉巾、化妝棉、眉筆、分裝瓶等，都是居家旅行必備好物。

截至2020年6月30日，名創優品在全球逾80個國家和地區構建了超過4200家門店的零售網絡，其中在中國市場開拓了超過2500家門店，海外市場超過1680家。2019年，名創優品以190億元的GMV獲得5.2%的市場占有率，被Frost&Sullivan稱作"全球規模大的自有品牌綜合零售商"。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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