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短視頻是近年崛起為快速的應用
隨著智能終端的普及和提速降費的大規模實施，在人工智能、大數據等前沿技術帶動下，視聽產業正在進入新一輪創新變革。
其中，短視頻成為令人矚目的黃金新賽道，逐漸發展為基礎網絡應用，受眾群體廣、影響范圍大、用戶黏性強，短視頻成為新的傳播風口。
根據CNNIC的統計數據，截止2020年上半年，我國短視頻用戶規模達到8.18億人，較2019年底增加近5000萬人，在網民中的滲透率達到87%，已經成為用戶規模大的網絡應用之一。艾媒咨詢的數據則顯示，我國短視頻市場規模有望從2019年的246億元增加至2020年的410億元，增長率超過60%。
我國短視頻的高速發展，甚至已經開始在一定程度上對長視頻形成了替代效應，并在流量和收入層面對在線長視頻構成了擠壓。
整體來看，短視頻正在與電商、直播、旅游、資訊、廣告等領域的融合不斷加深，傳播場景不斷擴展，逐漸成為大眾化的視頻消費方式。
短視頻在下半場亟需尋找新空間
經過近幾年的高速發展，短視頻行業也遇到了一些增長瓶頸，亟需要新的增長破局。
首先體現在用戶增長趨緩，短視頻用戶已經超過8億，在網民中的滲透率已經很高，增長開始乏力，行業的人口紅利期已過。在用戶高位存量下，短視頻亟需開辟移動互聯網之外的新用戶增長市場。
其次體現在快速發展中也帶來了一些行業亂象，包括過于關注流量的炒作、打擦邊球的媚俗表演、內容侵權與網絡欺詐頻發等等，政府和相關監管機構已經出臺多項整治文件，要求營造積極健康的網絡空間。
第三體現在短視頻仍舊缺乏高品質內容和價值能力。目前大部分短視頻平臺的內容以娛樂化為主，且同質化嚴重，造成用戶獵奇搞笑心態，很難持久性提升短視頻平臺的內容吸引力和用戶粘性，亟需盡快滿足用戶高質量的內容需要，實現用戶價值大化。
整體來看，已經走進“下半場”“的短視頻行業，需要提供更豐富的傳播場景、更有價值的內容，從而尋找到新的發展空間。
互聯網電視為短視頻帶來發展新方向
提到短視頻新的發展空間，就不得不提到關注度很高的互聯網電視行業，這是視頻領域少數處于高速增長的細分賽道，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等互聯網巨頭均投入了大量資源，更是誕生了諸如酷開網絡這樣的行業“獨角獸”。
根據勾正數據的統計，截止2020年6月，我國智能電視激活用戶達到2.27億戶。近年來，智能電視用戶增長率一直高于移動互聯網，智能電視月活用戶已經超過4億戶。
數據來源：QuestMobile、勾正數據
除了用戶快速增長之外，互聯網電視在業務場景創新上更是不斷取得進步，包括大小屏聯動、付費增值化、運營智慧化、場景生活化等。特別是通過大數據和人工智能技術，互聯網電視能夠實現以人群為核心的全場景傳播覆蓋，這將極大提升互聯網電視的價值能力。
數據來源：酷開網絡大屏指數研究院
作為正在尋找新增長空間的短視頻參與者而言，一直處于用戶和價值雙增長的互聯網電視領域，無疑是一塊值得嘗試的新戰場。
長短融合為大屏短視頻帶來新潛力
短視頻的優勢在于碎片化時間利用和強烈快速的滿足感，長視頻的優勢在于高品質內容、用戶粘性高、品牌價值強，兩者實際上存在較大互補性。
長短視頻的融合發展，已經成為了視頻平臺們的通用策略，長短融合甚至創造了“中視頻”這一新的細分賽道。這一方面能提升短視頻的內容質量，另一方面也能為長視頻帶來新的發展空間。
在短視頻平臺變“長”方面，今日頭條不僅購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權，還購買了大量經典影視劇版權。而快手則從短劇切入，推出了“快手小劇場”，通過聯合出品、版權采買、分賬打造特色內容體系。而短視頻賽道的新玩家——“國家隊”央視頻，更是直接從資訊和影視入手，以殺出一條與眾不同之路。
在長視頻平臺變“短”方面，愛奇藝、優酷、騰訊視頻先是通過頻繁發布多款新產品來面對短視頻風口的挑戰，包括“晃唄”、“火鍋短視頻”、“優酷拍客”等，隨后又推出短視頻內容分賬模式，鼓勵生產優質短劇。
長視頻與短視頻的融合化，也為大屏短視頻帶來了新的發展潛力。目前西瓜視頻推出了TV版“華數鮮時光”、微博上線TV版“CIBN酷視頻”、快手也發布TV版應用“云視聽快TV”。
作為以長視頻為主體的大屏，逐漸成為短視頻打開的新方式，其觀看場景進一步延伸。
新技術為大屏短視頻帶來新突破
雖然互聯網電視是一個值得業界關注的億級用戶賽道，但短視頻的大屏化場景一直存在一些障礙，包括海量UGC內容和安全審核之間的矛盾，強交互性需求的短視頻在大屏端的互動體驗有待于提升等。
隨著人工智能、大數據、AIoT等新基礎設施的普及化，限制短視頻在大屏端落地的障礙正在被迅速破除。以人工智能為代表的智能審核正在解決內容的安全性問題，以大數據為代表的精準化運營正在讓“用戶+內容”的匹配度越來越高，而以多屏互動為代表的AIoT正在讓大屏端的交互體驗越來越高效便捷與人性化。甚至連一些電視機廠商也推出了“豎屏化”電視機，真正實現手機和大屏的無縫切換。
以酷開網絡為例，其于9月初正式發布的酷開系統8，其愿景是通過技術和服務為空間賦能，打破大小屏壁壘，詮釋場景智能化的新生活理念，這無疑將為大屏短視頻的場景創新帶來突破機會。
整體來看，目前互聯網電視用戶中使用短視頻的覆蓋度已經初具規模，但在用戶粘性和業務場景開發上還處于積累階段，未來具備很大的發展空間。
創新思維塑造全場景化智慧生活
提及OTT大屏行業，就不得不關注一直作為行業“創新者與引領者”角色的酷開網絡，其深耕家庭客廳經濟多年， 在家庭場景智慧營銷領域擁有豐富的經驗和矚目的成績。
創維集團2020年半年度財報顯示，酷開系統的互聯網增值服務收入達到5.06億元，較去年同期增加1.30億元，增長率達35%。酷開系統在中國市場累計智能用戶激活總量為5015萬臺，市場占有率位居，成為集團新的增長引擎。
成為行業的領先者和集團新的增長引擎，得益于酷開網絡不斷以互聯網思維，將硬件方、內容方、品牌方、渠道方等進行連接，從而打造獨特的家庭互聯網業務場景，全面釋放用戶價值。
以場景化營銷為例，酷開網絡發布的大屏指數，在OTT細分領域，以指標化數據驅動價值感知，打造用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化，致力于提升OTT大屏價值轉化。
數據來源：酷開網絡大屏指數研究院
而酷開網絡新發布的酷開系統8，首次提出了“無界空間”的概念，該系統構建了以用戶需求為中心的數據內核，在外圍連接不同的屏幕，從而讓中控隨用戶轉移，盡可能打通IoT終端之間的割裂感，打造出一個無障礙、極簡化的“無界空間”。
酷開網絡CEO王志國介紹，無界空間由兩個部分組成，即“系統+服務”。這里的系統指能夠驅動屏幕以及所有硬件的系統，既包含物聯網(IoT)、也包含屏聯網(Dot)。
酷開系統8針對不同的智慧場景做出了不同的智慧設定，賦予智能設備更強的功能和更人性化的交互，這將全面釋放內容價值、讓大屏擺脫“播放器”的底層定位，形成新的商業生態鏈。
正是依賴于創新思維，酷開網絡已經成功破圈，通過技術進步提升用戶的幸福感,正在朝著塑造全場景化智慧生活的方向前行。
而在硝煙彌漫的短視頻戰場上，作為互聯網電視行業的先行者，善于“破圈”的酷開網絡很早就在大屏短視頻領域開始了戰略性布局。
酷開網絡9月份推出的酷開系統8則專門開辟了大屏短視頻新陣地，為各種短視頻場景變現提供底層能力支撐，長短融合在酷開系統8成為現實。
具體而言，酷開系統8通過連接芝士視頻，打造輕知識用戶社區，用短視頻連接理想生活，并通過大屏精準數據及場景化推薦技術為千萬家庭呈現個性化內容。
酷開網絡在短視頻方面獨具特色的創新之處在于，基于酷開網絡6000余萬激活用戶和12大類、96小類的面向家庭的數據體系，包括短視頻在內的用戶通過酷開系統8可觸達社交、電商、健康、娛樂等領域，這將極具放大短視頻的破圈能力和“流量”價值，讓多元化變現成為可能。
目前，酷開系統8已吸引眾多領域的優質短視頻創作者陸續入駐，內容維度不斷豐富，已經成為短視頻領域的實力玩家。9月17日，酷開系統公布了新一期的入駐名單，包含了獨立魚電影、十點視頻、解說員王濤、張雪峰老師等電影、體育、教育類優質內容創作者。
整體來看，憑借強力的用戶引擎、大規模與精細化人群技術，酷開網絡新辟的優質內容矩陣，正在為創作者提供更廣闊空間,將再一次激發短視頻的活力,賦予行業全新的機遇。
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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