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小家電出口爆單并非常態(tài)，企業(yè)要學(xué)會(huì)提前布局

時(shí)間：2020-11-11 09:00:09 類(lèi)型：瀏覽量：8658

疫情期間，居家生活明顯提高了小家電的使用頻率，臨近年底，小家電企業(yè)的出口訂單則再次開(kāi)啟"爆單"模式。第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長(zhǎng)，今年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。

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　　今年下半年以來(lái)，西式廚房小家電出口基本上都是爆單，尤其是咖啡機(jī)，歐美市場(chǎng)的需求量很大，同比增長(zhǎng)至少在20%以上。同時(shí)，來(lái)自海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近半年以來(lái)，我國(guó)微波爐單月出口金額全部躋身月度出口金額的前十位，其中4月、7月和8月都曾創(chuàng)下月度歷史紀(jì)錄。其中大贏家則是格蘭仕與美的集團(tuán)。

　　小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的主要原因：一是國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)能全面復(fù)蘇。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，大家電產(chǎn)量出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，小家電更是火上加油;二是"宅經(jīng)濟(jì)"促推家電產(chǎn)品熱銷(xiāo)。尤其是小家電市場(chǎng)，隨著海外需求進(jìn)一步回暖，出口增長(zhǎng)成為亮點(diǎn);三是，部分海外電器制造商在疫情期間不得不臨時(shí)關(guān)閉生產(chǎn)基地，造成產(chǎn)能緊張，這給中國(guó)家電出口提供了更多機(jī)會(huì)。

　　總體看來(lái)，中國(guó)家電出口在面對(duì)全球疫情沖擊時(shí)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。一方面，國(guó)家各部委針對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)進(jìn)一步落實(shí)了穩(wěn)外貿(mào)的措施，采用了各類(lèi)貿(mào)易便利化手段，幫助企業(yè)出口效率進(jìn)一步提升;而中國(guó)作為早實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上下游均恢復(fù)至正常生產(chǎn)節(jié)奏的國(guó)家，在疫情這個(gè)特殊時(shí)期，穩(wěn)定地給各國(guó)消費(fèi)者提供各類(lèi)家電產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

　　眼下，小家電企業(yè)的訂單仍在快速增長(zhǎng)，不過(guò)，這也為企業(yè)帶來(lái)了用工短缺的問(wèn)題。尤其是臨近年底，小家電企業(yè)訂單增加明顯，企業(yè)開(kāi)始大批招工，生產(chǎn)線的工人卻出現(xiàn)短缺。部分企業(yè)因?yàn)樯a(chǎn)線的工人不夠，面臨招工難，有大量新的訂單不敢接。

　　在市場(chǎng)火爆的背后，小家電賽道上的品牌競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段。據(jù)天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)猛增至3.6萬(wàn)家。

　　同時(shí)，我國(guó)小家電出口也存在諸多問(wèn)題。一是國(guó)內(nèi)大多數(shù)小家電企業(yè)仍為代工模式實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和出口，自主品牌出口力度較低;二是小家電企業(yè)重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)，導(dǎo)致其出口產(chǎn)品多為低端低價(jià);三是缺乏完善的售后服務(wù)體系，只注重大批量生產(chǎn)和追求利潤(rùn)，而忽視了售后服務(wù)的重要性。

　　因此，鑒于小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，海外訂單需求旺盛的市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)必須加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，完善布局海內(nèi)外市場(chǎng)，加速線上線下渠道融合，只有如此才能在實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。避免在疫情結(jié)束后，國(guó)外家電企業(yè)大面積復(fù)蘇的情況下不會(huì)被市場(chǎng)摒棄。

（來(lái)源：智家電）

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