健康舒適產品升級 | 壁掛爐成為今冬采暖熱點

時間：2020-10-21 15:00:04 類型：瀏覽量：7347

10月19日，2020“今冬有你·溫暖升級”京東屆壁掛爐節啟動儀式成功在京舉行。本次活動由博世熱力冠名、京東家電主辦、《瑞麗家居設計》協辦，中國燃氣供熱專業委員會、中國家用電器協會指導，奧維云網提供數據支持。會上，來自京東、博世熱力、納碧安、能率、威能、林內、阿里斯頓、阿詩丹頓、法羅力、海爾、美的、萬家樂、萬和、索普恩等國內外知名壁掛爐品牌的代表齊聚一堂，本次活動以健康、舒適采暖為主題，提倡使用壁掛爐，令冬季取暖更高效節能、更安全舒適，幫助消費者高效、科學地選擇壁掛爐產品。

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疫后銷量快速恢復正常，壁掛爐前景總體向好

據奧維云網數據顯示，就壁掛爐行業而言，由于疫情的原因，2020年一季度全國銷量為26萬臺，比2019年同期下滑-38.2%，二季度銷量大幅回升至92萬臺，同比大增41.9%。

來自京東的數據同樣印證了上述觀點，根據京東上半年銷售數據，2020年季度受到疫情影響，壁掛爐銷量同比增加200%，增幅較小，第二季度整體環境回暖，較同期銷售大幅度提升，達到625%。其中，3000～6000元價格段的壁掛爐銷售占比下降，而6000元以上的高端產品深受消費者喜愛，占據了市場主要份額。

91717967_副本.jpg 后疫情時代的個冬天即將到來，隨著供暖季的延長及生活方式的變化，人們居家的停留時間會逐漸延長，消費者更加注重采暖產品是否安全、健康。在大部分南方地區，空調是冬季主要的取暖方式（風暖），但中央空調存在傳播疫情的隱患，普通的立式或掛式空調也容易積存灰塵、細菌，成為病菌滋生的溫床。因此，采暖方式的舒適健康度和節能性成為消費者選擇采暖方式的重要依據。國家燃氣具質量監督檢驗中心王啟主任認為：“近年來壁掛爐已經獲得了越來越多消費者的認可。全國壁掛爐銷量的快速增長受兩大原因的影響：政府的煤改氣補貼等政策的紅利；消費者對于節能、高效產品的追求。”

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中國家用電器協會副理事長徐東生先生認為：“雖然疫情對市場影響比較大，但是我們看到消費升級趨勢沒有改變，仍是行業發展主旋律。”

清潔采暖順應國家趨勢，健康、舒適家居需求大幅提升

作為清潔采暖的代表，壁掛爐一直以污染小、噪音低、靈活度高、舒適度高而成為高品質生活的代名詞。就普及率而言，壁掛爐在中國的普及率一直不高。而以環保著稱的歐洲，壁掛爐的普及率一直遙遙領先，在英國，一級能效冷凝式壁掛爐的銷量一直名列前茅。而作為全球制造業的中心，中國的環境污染一直居高不下。作為國內冬季污染的主要來源之一，冬季采暖在中國備受關注。

91729521_副本.jpg 就區域劃分來看，在北方，居民普遍采用集中供暖，雖然比較省心，但在溫度調節、靈活性等方面有一定弊端。在南方，冬季比較陰冷潮濕，人們一般采取空調制熱的方式取暖，但空調吹出的暖空氣總是盤旋在屋頂，而房間的中下部仍然十分寒冷。此外，空調制熱過于燥熱，且容易導致室內空氣質量下降。正是由于這些采暖方式的各種弊端，讓壁掛爐正在成為冬季采暖的首選。

91752009_副本.jpg 作為全家的熱水中心，壁掛爐為水暖加熱，供水量大、舒適度高，結合地暖、暖氣片、智能控制等諸多優勢，將會為家庭帶來溫暖恒定的舒適體驗。新型機型還能結合手機APP的遠程控制，不僅實現了精確控溫，隨時隨地了解壁掛爐運行情況，還可提前開啟關閉壁掛爐加熱系統。博世熱力技術副總裁陳道麗表示：“作為歐洲領先的壁掛爐供應商，以博世熱力的新機型為例，采用全新高效舒適采暖4.0系統，它是暖氣片+地暖+智能控制+瀑布大容量熱水混裝系統，不僅具有專業、高效、舒適、智能、綠色五大特點，更是定位于高端用戶的首選產品，適用于我國絕大部分地區，為消費者帶來更加舒適的生活體驗。”

線上渠道助力需求普及，規模走勢大幅提升

隨著智能手機的普及，以京東為代表的線上購物平臺正在吸引更多消費者購買產品。奧維云網調查顯示，目前購物網站不僅是銷售平臺，也是消費者了解產品的重要渠道；在線上了解產品機型、比價、比較口碑、了解售后安裝已經成為消費者的重要購買依據。

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擁有海量高凈值用戶的京東與壁掛爐品類的市場地位高度契合，作為高品質顧客的代名詞，京東的用戶黏合度也在各個平臺中處于領先地位；根據用戶搜索關鍵詞不難發現，“壁掛爐一級能效”“壁掛爐冷凝”“壁掛爐品牌”“壁掛爐自營”成為熱點，可見顧客對于產品能效、功能、品牌知名度以及安裝售后方面更加重視。京東將針對大眾消費者，借助大數據分析，實現目標人群的精準推送，助力銷售轉化；網站內將采用頻道資源支持，通過秒殺、閃購、優惠券等優惠措施吸引消費者；其他方式還包括直播、提供單品品牌入口、熱水器節壁掛爐節活動主推以及家裝建材廚房衛浴的跨品類合作形式拉動銷量。

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