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深度解析：2021定制家居行業(yè)如何驅(qū)動發(fā)展動力

時間：2020-10-21 12:00:14 類型：瀏覽量：3524

2020年，全國各行業(yè)遭遇“新冠”疫情后，從8月份起，全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）都在快速回升。金九銀十的黃金銷售旺季，雙十一的購物狂歡節(jié)，年底裝修的中國人傳統(tǒng)。都預(yù)示著行業(yè)正在回暖。各家居企業(yè)的競爭也越來越激烈！

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首先：家居行業(yè)2020年在火熱的電商氛圍下也得到了一波飛速發(fā)展，家居電商直播、品牌私域流量、電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)家裝、線上線下一體化的家居新零售、家居家裝一體化，拎包入住、整裝大家居，定制風(fēng)潮、高端定制（高定）、小視頻營銷，與功能五金結(jié)合的全屋智能、環(huán)保家居等多種概念和噱頭，能否讓企業(yè)在營銷上做到“唯快不破”。

其次，現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)家具生產(chǎn)日益規(guī)模化，成本及價格的劇烈變化將迅速打破原有競爭格局，產(chǎn)品價格戰(zhàn)越發(fā)明顯，特別是在2020的“零醛大戰(zhàn)”。

企業(yè)內(nèi)在實力體現(xiàn)之一：以酷家樂、三維家為代表的信息化軟件接入，結(jié)合工業(yè)4.0的智能化與數(shù)字化能否做到真正的“數(shù)智化”，也是今后定制家居行業(yè)發(fā)展和探索新的場景營銷的重要途徑之一。

企業(yè)外部實力：隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，各種營銷軟件、電商平臺介入到原有銷售體系中，是否能實現(xiàn)真正的數(shù)字化營銷體系，全員數(shù)字化營銷。

企業(yè)盈利體系：從單純的全屋定制產(chǎn)品體系，概念性的高定設(shè)計，工程性質(zhì)的拎包入住、戰(zhàn)略性的整裝大家居，朝陽性質(zhì)的智能家居，從管理體系的融合、營銷體系的導(dǎo)入、生產(chǎn)體系的助力、服務(wù)體系的升級等對定制家居企業(yè)來說，是一種新的挑戰(zhàn)。

再次，是我們的家居賣場，比如紅星美凱龍、居然之家都在通過不同渠道展開線上線下一體化、家居家裝一體化，重構(gòu)家居人貨場布局。

后，再來談?wù)勎覀兊南M(fèi)模式的轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者行為習(xí)慣、消費(fèi)方式變化都在改變，對全屋定制的傳統(tǒng)運(yùn)營模式提出了很高的考驗。現(xiàn)在通過線上營銷解決對接問題，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)引流幫助商家和與安裝師傅、消費(fèi)者建立智能連接，是未來家居行業(yè)的發(fā)展模式。定制家具企業(yè)必須想辦法建立起流量池，能夠給經(jīng)銷商引流，預(yù)計成為廠商合作的標(biāo)配，同樣也是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的有效辦法，具備如此實力的品牌廠家，無論對電商業(yè)務(wù)發(fā)展，還是做強(qiáng)經(jīng)銷商渠道，都是企業(yè)品牌實力的體現(xiàn)。

來源：家居生活加點糖

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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